不到10公里的上海新邦际博览中央却甚是火爆，展馆内人流如织、熙熙攘攘，众位参展商对时期财经示意，本年客流量比往年要大。
3月14日至17日，中邦度电及消费电子展览会（AWE）正在上海进行。行动环球三群众电及展之一，本年AWE咸集超1000家企业，比方海尔、西门子、华为、三星、格力、TCL等。
自1992年开办此后，AWE每年3月中下旬进行是老例。过去四年里，2020年停办AWE，2021年规复，2022年再次停办，2023年4月底才办，本年毕竟回反正规，有的展商时隔四年回归，有的企业增加参展产物线、参展面积。
时期财经正在现场瞻仰到，行动中邦度电行业风向标，AWE2024高频环节词有高端、套系、AI、美学等，这背后是进入存量时期的房地产墟市、古板家电品类墟市，以及AI的冲破发达。
对照往年，展会现场，对着镜头做讲明、出卖的主播处处可睹，许众企业搭筑了直播专区，王冰冰、方琼、涂磊、顿顿等名流均被邀请到现场做直播。
我邦度电零售已变成线上、线下渠道均分天地之势，且直播间愈发厉重。正在AWE2024光阴，直播带货是一大特点，处处可睹参展家电品牌正在做自播。
商务部数据显示，2023年网上零售额15。42万亿元，伸长11%。1-10月，直播出卖额超2。2万亿元，同比伸长58。9%，占收集零售额18。1%，拉动网零伸长7。5个百分点。
3月15日12时许，正在小熊电器展区，时期财经看到起码同时有五个主播正在直播带货，他们站正在差别小展台前，对入手下手机叫卖电饭煲、电暖锅等，走动的逛展观众成了直播配景板。
直播筑造对比简陋，一名主播配一台手机、一个直播支架，有的参展商则开荒了直播专区，有特意用来直播的台子、配景板、打光灯，再有中控随时搭话、报告库存状况。
有的参展商把直播交给专业的公司，直播公司的宋天赐告诉时期财经，本年AWE上，所正在公司租下一块展区，为六个参展商做直播带货，仅直播场景的搭筑就用了三天，只面向线上。
他道到，展会是电商直播中少有的场景，加上AWE影响力的背书，流量比通常直播大一点。
正在AWE光阴，扫地呆板人品牌追觅不单做自播，还邀请东方甄选主播顿顿来到展区，面向直播间观众推介追觅品牌。
追觅就业职员向时期财经示意，公司也正在淘宝、抖音等平台的自有账号上另开直播，主播、筑造都是自有的，有的单场直播时长切近16个小时。道到正在展会上做直播带货的原故，该就业职员示意是为了出卖功绩，“本年群众玩法全都是带着直播。”
为了抢家电墟市线上“蛋糕”，京东、天猫、抖音三大平台都正在AWE现场搭筑了且自直播棚、邀请名流、B站UP主等做直播带货，卖品来自投入AWE的各群众电企业。
3月14日晚，AWE组委会还举办了“AWE直播之夜”，正在3小时直播中，海尔、三星、松下、林内、海信、华帝、TCL、等企业正在前述三大平台直播带货。
AWE2024组委会揭橥的消息显示，当晚，家电采销直播间和淘宝天猫直播的收看量均逾越百万，抖音平台中，、涂磊等著名主播直播间及时正在线万人。
由中邦度用电器钻探院指挥、寰宇家用电器工业消息中央编制的《2023年中邦半年度陈诉》显示，2023年上半年，家电线亿元，线上渠道上风显着。
如今家电墟市，无数古板家电品类墟市一经趋于饱和，企业齐齐扩充营业范围，寻找增量。
AWE2024上，格力颁布舒享家新策略，提出“夸姣存在，一步到位”，要做全屋气氛、强健、能源、光照、安防体系，个中强健体系蕴涵软水、热水、清水、饮食、洗护等范围的家电，远超空调主业界限。
不单是格力，电视赛道头部企业长虹展现了伶俐家庭全屋交互体系，制冷筑造供应商澳柯玛带来高端套系家电，搜罗豪爽厨房、卫浴产物，以油烟机发迹的老板电器则初次以“烹调全链道处分计划供给商”身份登场，展现了众个套系的厨房电器、灶具等，以扫地出名的科沃斯旗下品牌添可用大块展区展现智能治理机、蒸烤一体机等厨房电器。
这些品牌扩充家电品类的闭键宗旨是套系化、场景化、集成化。个中，厨房、卫浴成了许众品牌拓荒的场景，这背后是家电墟市的分裂。
AWE光阴，中邦度电网与奥维云网纠合颁布《2024中邦度电零售与革新白皮书》（下称《白皮书》），个中提到，白电和厨房群众电家庭普及率相对较高，以洗碗机、嵌入式微蒸烤、干净电器、清水器等为代外的品类则还处于连接增加用户普及渗出进程中。
白皮书显示，2023年，邦内墟市干衣机、清水器、燃热零售额判袂同比伸长23。8%、10。7%、10。4%，其余16个家电品类中，一半同比增幅低于10%，一半负伸长。
正在2024年头，海尔发外新的品牌标语“以无界生态共创无尽也许”，正在AWE揭幕前一天，海尔旗下品牌三翼鸟对伶俐家电家居一体化举行策略升级，为用户供给计划、定制、交付的全流程一体化任职。
“给我一个毛坯房，还你一个伶俐家。”海尔现场就业职员何世刚云云讲明三翼鸟策略的升级，他和同事还正在展会现场做三翼鸟的新渠道招商，是面向寰宇的。
为什么不直接让海尔原有渠道商做三翼鸟？何世刚说，这回招商，更念要家居类渠道商，须要筑巢计划才干，古板家电渠道商正在这方面才干有缺陷。“墟市长久正在变，咱们也会正在结构少少异日。”
《白皮书》也提到了群众居时期家电、家具、家居深度调解的趋向，家电与家居的交集越来越亲热，两者分界线正正在变得越来越笼统。与家装公司合营、与计划公司合营，加快结构筑材渠道成为家电企业如今的厉重策略，异日家电产物正在中邦度装墟市的周围也将特地可观。
正在展会现场，奥维云网空调奇迹部副总司理杨超回收时期财经示意，家电企业都念以本人的产物为主，把智能家居全豹产物、体系串联起来，都正在往此宗旨促进，但须要很长时分做消费者教养，这是很大的难点。
跟着场景化、套系化、集成化趋向，家电品牌推出越来越众嵌入式产物，特别是高端品牌。
正在AWE2024上，与三翼鸟策略升级相照应，海尔旗下高端品牌卡萨帝带来致境套系新品，蕴涵洗衣机、冰箱、干衣机、洗碗机、烟机等16个品类的产物，家电众嵌入橱柜，外缘与柜门平齐。
邦产物牌中，海信、、均展现了嵌入式家电，海外大牌如松下、gorenje古洛尼、西门子、博世、日立、惠而浦、三星同样如许。
AWE现场，松下冰箱臻全嵌系列新品首发，带来全新W7·玉霜白系列嵌入式厨电套装，日立主推“空间巨匠”嵌入PRO系列程序四门冰箱，博世展现的家电基础全是嵌入式的，连烤箱都是……
海信有嵌入式冰箱、冰吧、洗衣机等产物，就业职员告诉时期财经，因为要与橱柜平齐不行凸出，且支配两侧留的漏洞要尽量小，以是嵌入式产物正在纵深尺寸、开门格式、门上搭钮都有十分央浼，比方嵌入式冰箱众为对开门，散热地位平常计划正在底部，而不是两侧。
“家居家电一体化此后，装修时就要下手采选家电了，必定须要少少嵌入的产物。” gorenje古洛尼的汤彦杰对时期财经先容，以gorenje为例，经销商会与家装公司计划师合营，配合橱柜计划，一站式配完好豹家电。
他还道到，今朝许众消费者嗜好一体化的家装派头，正在颜色、材质寻求联合，以是会目标于采选成套的嵌入式家电，异日套系的嵌入式家电会越来越众，这是局势所趋。
青海一名卡萨帝经销商对时期财经道到，来投入AWE，是盼望领略到全部的新品以及发达趋向，他以为，嵌入式家电俭朴空间、不易落灰，且较为面子，会是异日局势。
奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年，正在线下墟市，嵌入式冰箱零售额周围占比抵达36。7%，较上一年的19。1%大幅晋升，且厨房以空间使用率导向，嵌入与集成亲电趋向流行。
如今，无数古板家电品类的墟市周围闭键靠产物升级和存量换新需求支持，嵌入式一经成为家升级换代的主流宗旨。
AWE官方大众号显示，早正在揭幕前，组委会就预睹到，人工智能正在家电及范围的使用将成为本年展会的注视主旨，结果也恰是如许。
正在展会现场，海尔就展现了智家大脑独创家庭垂域模子HomeGPT，海信推出电视行业中文大模子和全新升级的ULEDX全场景AI估计打算画质平台，三星带来搭载革新的Galaxy AI的Galaxy S24系列旗舰智内行机，华为展区内有AI康养体验区，长虹参展主旨是“AI·存在·家”，博世则带来烤箱装备的AI博视云瞳，的AI烹调助理……
正在3月15日的颁布会上，海信正式颁布了自研星海大模子。据先容，该大模子冲破古板指令式措辞对话瓶颈，通过跨场景义务谋划，抵达“真人助理”式自然对话交互。
从性能上看，华为宣扬AI辅助康养传感器能告终卫生间摔倒辅助检测、滞留过久检测，悠伴的AI气氛炸锅能AI智能识别食材，Galaxy S24系列则具备及时通线落幕，组委会正在大众号中总结称，AI正在各行各业的落地带来了财产的调解，正在AWE上企业正加快破圈，正在
、新能源及智能汽车等范围的结构。展会光阴，华为展出了问界M9等车型，创维首款轿车SKYHOME、MR一体机PANCAKE 1等亮相，格力、TCL、海信、创维均展现了户用光伏、
或者零碳园区等方面的处分计划。存量时期，家电、消费电器企业大跨步扩充营业范围，鹿死谁手，尚未可知。
